Penalizaciones de Google y buenas prácticas

Las penalizaciones de Google son la peor pesadilla de todo webmaster. Un día puedes estar arriba, disfrutando de una posición ultra-competitiva, y al día siguiente has desaparecido completamente de los resultados de búsqueda.

¿TE HA PENALIZADO GOOGLE?

Cuando alguien se encuentra con una pérdida repentina del tráfico en su web, lo primero que se nos ocurre pensar es que nos han penalizado. ¡Pero no siempre es así! Puede ser debido a: fluctuaciones en los resultados del buscador, las tendencias de búsqueda cambian, tus competidores te ganan, o por un problema con el archivo robots.txt.

Primero debes descartar cualquiera de estas posibilidades y si es así, entonces sí te debes plantearte una penalización.

¿CÓMO SABES SI HAS CAÍDO EN UNA DE LAS PENALIZACIONES DE GOOGLE?

Éstos son los síntomas comunes de las penalizaciones de Google:

  • El tráfico orgánico procedente de Google se reduce
  • El sitio pierde visibilidad para algunas o todas las palabras clave
  • Ciertas páginas desaparecen de los resultados de búsqueda
  • El dominio deja de aparecer al buscarlo por su nombre
  • El dominio se desindexa del buscador

Estos síntomas no aparecen por casualidad. Generalmente, Google impone sanciones por:

  • Crear enlaces artificiales para potenciar los rankings
  • Recargar las páginas de palabras clave para aumentar la relevancia
  • Copiar contenidos de otras páginas
  • Llenar el pie de página de enlaces sin relación
  • Hacer intercambios excesivos de enlaces
  • Comprar o vender enlaces
  • Emplear textos ocultos
  • Mostrar un contenido al buscador y otro diferente al usuario

penalizaciones de google visual engineering

TIPOS DE PENALIZACIONES DE GOOGLE

Penalizaciones de Google manuales

Se inician por dos razones:

  • Tu sitio ha disparado una señal de alarma
  • Alguien ha enviado un informe de spam.

Tras esto un miembro del buscador revisa tu sitio y, si es pertinente, aplica una acción manual. Posteriormente recibes una notificación a través de Search Console.

Es el caso más grave y costoso de recuperar.

Penalizaciones de Google algorítmicas

Un algoritmo detecta que tu sitio incumple las directrices del buscador en cierto grado y automáticamente te aplica una sanción (ej: -20 posiciones en el ranking). Constantemente se revisa el algoritmo, así que hay que ser flexibles a los cambios.

Existen 4 cambios en el algoritmo importantes:

  • PANDA: Se centra en la calidad del contenido. Su aparición proviene principalmente de la proliferación de webs con poco contenido, contenido duplicado, malware,.. Fue lanzado por primera vez el 23 de febrero del 2011.
  • PENGUIN: Se centra en la calidad de los enlaces. Google Penguin está destinado a filtrar de la SERP aquellas webs cuyo portfolio de links recibidos de otras webs no es natural. Fue lanzado por primera vez el 24 de Abril del 2012.
  • COLIBRÍ: Colibrí NO es realmente un algoritmo que PENALIZA como Panda y Penguin, sino que tiene el objetivo de humanizar más el navegador que ya de por sí lo es. Es decir, trata de comprender y facilitar la búsqueda del usuario. Fue lanzado el 20 de Agosto del 2013.
  • PIGEON: Se especializa en ofrecer una mejor experiencia en los resultados de las búsquedas locales. Busca priorizar los resultados de los sitios Web locales y los negocios más cercanos a la ubicación del usuario. Fue lanzado el 24 de Julio de 2014.

Aquí no recibes ningún tipo de notificación, pero es más fácil de solucionar.

Es importante que sepas cuál es tu caso ya que el procedimiento para recuperarse varía. Si Google te ha mandado un mensaje a través de Search Console no hay duda de que te ha penalizado manualmente.

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BUENAS PRÁCTICAS PARA EVITAR LAS PENALIZACIONES DE GOOGLE

Existen buenas prácticas para developers a la hora de desarrollar webs para evitar que su página quede penalizada por Google.

  • Web adaptative (PIGEON)
  • No crear una web spam o con el mismo contenido que otra web (PENALIZACIÓN MANUAL o PANDA)
  • Si es un negocio local, registrarte en Google My Business y en algunos directorios de localización tipo Yelp (PIGEON)
  • Indicar en el “Meta-Title” tu localización (PIGEON)
  • No crear texto oculto y/o spam de palabra claves (PENALIZACIÓN MANUAL)
  • Evitar el keyword stuffing: abuso excesivo de palabras clave (PANDA)
  • No crear enlaces no naturales de tu sitio Web a otro (PENALIZACIÓN MANUAL)
  • No crear enlaces recíprocos ni de mala calidad (PENGUIN)
  • Crear una página de “Preguntas frecuentes” (COLIBRÍ)

 

Fuente: Laura Ares, CM de Visual Engineering. 

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